[광고] 계층효율모델과 관여 계층효율에 기초한 광고戰略
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작성일 22-10-24 19:57
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이러한 모델을 이용하여 광고 전략(戰略) 에 사용하는 방법은 각 상품이나 서비스의 위치를 계층 구조에 기초하여 파악하는 것이다. 그렇다면 소비자가 경험하는 커뮤니케이션 과정은 어떤 것인지를 이해할 필요가 있따 계층 구조의 형태를 띤 여러 커뮤니케이션 모델이 아래의 표에 제시되어 있따
- 계층모델의 事例
계층 모델은 소비자의 커뮤니케이션 과정을 단순화하여 이해하기 쉽게 단계를 설정해 놓았다는 advantage(장점) 이 있따 반면에 설정한 단계의 순서가 뒤바뀌거나 어떤 단계는 투비컨티뉴드 될 수 있다는 가능성을 배제하였다는 단점이 지적된다된다. 이 역시 계층 결과 모델의 일종으로 아래의…(투비컨티뉴드 )
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[광고] 계층효율모델과 관여 계층효율에 기초한 광고戰略
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설명
[광고] 계층결과 모델과 관여_계층결과 에 기초한 광고전략(戰略)
목차
[광고] 계층결과 모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층결과 모델
1. 저관여의 理論적 배경
2. 관여와 광고전략(戰略)
Ⅳ. 계층결과 에 기초한 광고전략(戰略)
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
[광고] 계층결과 모델과 관여
광고 목표(goal)는 대체로 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다.
- AIDA를 이용한 광고전략(戰略)
1) AIDA
가장 歷史(역사)가 오래 되고 간편한 것은 1920년대에 개발된 郎DA 모델이다. 그리하여 취약 단계를 공략하는 것을 주요 광고 목표(goal)로 삼는다. 이는 영업 사원이 결과 적인 판매를 하기 위해서는 소비자의 주의를 끌고 흥미를 불러일으키고 욕구를 생성시킨 다음에 행동을 촉구해야 된다는 데 기인한다.
2) CAPP
CAPP은 레오 버넷 광고 대행사에서 개발한 것으로 지속적인 광고 기획 program continuous advertising planning program 의 약자를 딴 것이다. 또한 계층 모델은 일반화된 현상에 기초하므로 자신의 상품에 맞는 소비자의 심리 상태로 수정될 필요도 있따 그럼에도 불구하고 커뮤니케이션과정을 손쉽게 정리(整理) 할 수 있다는 점에서 광고 전략(戰略) 수립에 때때로 이용된다된다. 일부 계층 모델을 살펴보면 다음과 같다. 또한 계층 모델은 일반화된 현상에 기초하므로 자신의 상품에 맞는 소...
[광고] 계층결과 모델과 관여_계층결과 에 기초한 광고전략(戰略)
목차
[광고] 계층결과 모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층결과 모델
1. 저관여의 理論적 배경
2. 관여와 광고전략(戰略)
Ⅳ. 계층결과 에 기초한 광고전략(戰略)
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
[광고] 계층결과 모델과 관여
광고 목표(goal)는 대체로 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다. 그렇다면 소비자가 경험하는 커뮤니케이션 과정은 어떤 것인지를 이해할 필요가 있따 계층 구조의 형태를 띤 여러 커뮤니케이션 모델이 아래의 표에 제시되어 있따
- 계층모델의 事例
계층 모델은 소비자의 커뮤니케이션 과정을 단순화하여 이해하기 쉽게 단계를 설정해 놓았다는 advantage(장점) 이 있따 반면에 설정한 단계의 순서가 뒤바뀌거나 어떤 단계는 투비컨티뉴드 될 수 있다는 가능성을 배제하였다는 단점이 지적된다된다.
