광고 미디어의 정이, 분류, 프로세스
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작성일 23-01-10 07:34
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광고 미디어의 정이, 분류, 프로세스
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레포트/경영경제
광고 미디어의 정이, 분류, 프로세스
설명
_SLIDE_1_
광고 미디어의
definition , 분류, 프로세스
_SLIDE_2_
광고 미디어란
이곳에 이미지를 삽입해 보세요
■ 광고 미디어의 definition
광고 내용을 소비자에게 전달하는 매개체로,
메시지를 담고 있는 내용물을 크리에이티브라고 한다면
광고 미디어는 메시지를 전달하는
모든 커뮤니케이션 채널이라고 definition 할 수 있따
_SLIDE_3_
characteristic(특성)
대분류
소분류
1
콘텐츠 유무
광고만전달
빌보드, 교통광고 등 옥외 광고
광고와 콘텐츠 동시에 전달
지상파TV, 신문, 라디오, 잡지 등
2
전달 유형
방송 미디어
지상파TV, 라디오,케이블TV, IPTV 등
인쇄 미디어
신문, 잡지 등
3
등장 시기
전통 미디어
지상파TV,라디오,신문,잡지,옥외,극장
뉴미디어
케이블TV, IPTV,누리망 ,모바일 등
4
전송 방식
아날로그 미디어
지상파TV, 라디오,아날로그케이블TV 등
디지털 미디어
디지털케이블TV, IPTV,인...
_SLIDE_1_
광고 미디어의
definition , 분류, 프로세스
_SLIDE_2_
광고 미디어란
이곳에 이미지를 삽입해 보세요
■ 광고 미디어의 definition
광고 내용을 소비자에게 전달하는 매개체로,
메시지를 담고 있는 내용물을 크리에이티브라고 한다면
광고 미디어는 메시지를 전달하는
모든 커뮤니케이션 채널이라고 definition 할 수 있따
_SLIDE_3_
characteristic(특성)
대분류
소분류
1
콘텐츠 유무
광고만전달
빌보드, 교통광고 등 옥외 광고
광고와 콘텐츠 동시에 전달
지상파TV, 신문, 라디오, 잡지 등
2
전달 유형
방송 미디어
지상파TV, 라디오,케이블TV, IPTV 등
인쇄 미디어
신문, 잡지 등
3
등장 시기
전통 미디어
지상파TV,라디오,신문,잡지,옥외,극장
뉴미디어
케이블TV, IPTV,누리망 ,모바일 등
4
전송 방식
아날로그 미디어
지상파TV, 라디오,아날로그케이블TV 등
디지털 미디어
디지털케이블TV, IPTV,누리망 ,모바일 등
5
양방향성
온 라인 미디어
IPTV,누리망 등
오프라인 미디어
지상파TV, 신문, 라디오, 잡지 등
6
광고 마케팅 목적
ATL 미디어
지상파TV, 신문, 라디오, 잡지,옥외 등
BTL 미디어
옥외, 누리망 , IPTV, 모바일폰 등
7
콘텐츠 생산 주체
커뮤니케이션미디어
지상파TV, 신문, 라디오, 잡지 등
소셜미디어
트위터,유튜브,플리커,페이스북 등
■ 광고 미디어의 characteristic(특성)에 따른 다양한 분류
_SLIDE_4_
■ 광고 미디어의 분류
_SLIDE_5_
Media
TV
신문
누리망
라디오
■ 미디어(Media) 비히클(Vehicle) 유닛(Unit)의 분류
Vehicle
KBS, MBC, SBS, OCN
조선일보, 중앙일보
Naver ,daum, google
MBC AM, SBS FM
Unit
무한도전, 뉴스, 런닝맨
경제섹션, 사회면, 컬러
로딩 광고, 쌍방향광고
별밤, 컬투쇼 …(생략(省略))
다.
